Innovación y tendencias en ferias de construcción
Cevisama, BBConstrumat, Piscina&Wellness Barcelona, Paysalia 2019 – hacia un nuevo concepto de feria
Hoy en día, con internet en el bolsillo, somos capaces de encontrar cualquier tipo de producto con un simple click, podemos verificar sus características y calidad e incluso simular su uso con aplicaciones sencillas. Sabiendo esto, surge una pregunta: ¿cómo se adaptan las ferias en esta realidad virtual? Las ferias son parte de una tipología de marketing que necesita de la interacción personal; frente a ello ¿cómo están afrontando las organizaciones las necesidades virtuales de los consumidores? En las últimas ferias hemos visto que las organizaciones y el sector están cambiando de estrategias y avanzando hacia nuevos conceptos.
Entre los últimos eventos, hay cuatro ferias que destacan por su carácter. El Piscina&Wellness Barcelona se distingue por su programa de actividades experienciales, mientras que la feria francesa de paisajes Paysalia por sus iniciativas que llevan a los visitantes a la ciudad. Cevisama en Valencia y el BBConstrumat se centran más en la arquitectura y el diseño de interiores, convirtiéndose en centros de innovación donde discutir las últimas tendencias con diferentes categorías de profesionales.
En el 2019, muchas son las organizaciones que están adoptando nuevos enfoques conceptuales, con el fin de encontrar su propia manera de hacerse paso en el mercado. SAS sigue de cerca estas nuevas tendencias, participando en las ferias más importantes de Europa, como Piscina&Wellness en Barcelona, Paysalia en Lyon y Cevisama en Valencia.
Para los amantes de las actividades al aire libre, la feria de Paysalia es imprescindible. Paysalia - La exposición Paisaje, Jardín y Deporte es la primera feria completamente dedicada a los productos para el jardín, y cada dos años es organizada en el EUREXPO de Lyon. La edición 2017 tuvo un éxito bastante importante, con casi mil expositores, un récord para un evento tan específico, y también duplicó los visitantes de la edición anterior.
En este evento SAS presentó sus dos productos de jardinería más modulables: el TALÚS y el SAS-TRIA. Ambos permiten a los arquitectos y paisajistas el jugar con desniveles, texturas, y detalles, todo ello mientras refuerzan la estética de los espacios. La flexibilidad de ambos productos siguió la tendencia de este evento, atrayendo muchas miradas! ¡Paysalia estuvo enteramente dedicada a ideas innovadoras!
Durante Cevisama 2019, SAS encontró su manera de distinguirse presentando la nueva gama de colores para pavimentos y su nueva línea de sistema de vallas, la valla modular Toscana. Este módulo de tres-piezas y sus complementos permiten a los usuarios ser parte del proyecto. La valla modular Toscana ha destacado por sus múltiples combinaciones que ofrecen un gran juego de sol y sombra y que, al mismo tiempo, añade textura a la valla. Mostrar las diversas posibilidades del hormigón era un reto en una feria tan especializada, pero la empresa centenaria encontró su camino.
Además de su ambicioso programa, Cevisama organiza la exposición de Arquitectura y de Diseño Interior en Cerámica - Trans-hitos 2019. Desde hace 15 años, la exposición tiene como objetivo mostrar las potencialidades de la cerámica como material de construcción. En este marco, se organizan una serie de competiciones para diferentes categorías, como arquitectura, diseño de interiores y proyectos de final de carrera. Un ejemplo es la imagen presentada por Nihil Estudio, “House of Cards”, donde su formato grande desafía los usos mas tradicionales de la cerámica.
Como hemos visto, las ferias del 2019 se han enfocado en mostrar propuestas innovadoras, y la 40ª edición de Barcelona Building Construmat - "Building what’s next" no se ha alejado de esta línea. BBConstrumat es un evento internacional bianual que ha sido la cita obligada para los profesionales del sector de la construcción. Este año se celebró a principios de mayo, y su característica distintiva fue su enfoque en las actividades de networking. Catálogos y gadgets dejaron espacio para charlas y debates. La feria se ha convertido en un lugar para el intercambio de ideas y experiencias. ¡Además, todo el evento es (casi) totalmente sin papel!
Importantes nombres del panorama internacional, como Neil Leach, Mario Carpo, David Basulto y Lola Sheppard participaron en las actividades, aumentando las expectativas de los asistentes que no sabían qué esperar del cambio de filosofía del BBConstrumat.
El primer impacto visual con esta edición fue la instalación temporal diseñada por el arquitecto Josep Ferrando , que es el protagonista indiscutible. Todo el pabellón se organizó alrededor de una efímera "basílica", realizada con sólo dos materiales de construcción: grandes toldos blancos, que se reutilizarán para futuros proyectos, y gigantescas vigas de acero transformadas en bancos o mostradores, que provienen directamente de la Sagrada Familia. El significado intangible de los materiales detrás del concepto de Ferrando dió a los asistentes la sensación de un nuevo tipo de feria, donde lo "inesperado" es la clave.
